Corporate...

Razumevanje koncepta

Popularno shvatanje svrhe korporativnih web prezentacija kao "reklamne table" već duže vreme sputava organizacije da iskoriste pun potencijal ovog medija. Čak i sam izraz "prezentacija" više nije adekvatan i dovoljno obuhvatan da objasni suštinu prisustva Vaše kompanije na internetu. Ukoliko želite da privučete potencijalne klijente ili zadržite postojeće, morate im pružiti više od pukih kontaktnih informacija i opisa delatnosti kojom se bavite.

Ključna reč u koncepciji uspešnog web prisustva je interakcija. Korporativni web sajt treba da preraste u marketinški alat kojim ostvarujete kontakt sa klijentima i održavate taj odnos „aktuelnim". Postoje brojni alati koji Vam u tome mogu pomoći od RSS feed-ova, preko bloga do integracija na „social networking" zajednice. Cilj uspešnog web prisustva je kreiranje lojalne zajednice oko Vašeg web site-a.

Labnet prati trendove, za Vas planira strategije i pruža savetovanje kao integralni deo usluge. Kako mi shvatamo, naša uloga nije samo da pruži tehničku pomoć u izradi, već da maksimizuje Vaš potencijal kako prezentacioni, tako i prodajni.

Anatomija dobrog korporativog web site-a

Istorijat korporativnog web site-a (poslednjih 10 godina) je relativno kratak u odnosu na druge forme biznis marketinga i komunikacije. Brošure i druge štampane publikacije su odavno prisutne i za razliku od web prisustva ne moraju stalno da se redefinišu. Dakle, šta danas definiše uspešan korporativni web site?

• Oslikava karakter kompanije. Kompanijski web je „javno lice" Vašeg preduzeća na internetu. Dizajn web site-a ostavlja prvi utisak na posetioca , pre nego što uzme u obzir njegov sadržaj. Dakle, dizajn je bitan element utiska koji o Vašoj kompaniji govori nekad i više od reči. Prilikom odabira kvalitetnog web dizajna treba se voditi određenim smernicama.
  • Boje , logotipi, baneri/grafike moraju biti uskladjeni kako međusobno, tako i sa zaštinim logotipima kompanije kako bi lakše preneli marketinšku poruku koju želite da plasirate posetiocima
  • Jednostavan, pregledan dizajn olakšava uvid u bitne sadržaje. Na umu uvek treba imati da senzacionalizam i prenaglašavanje određenih informacija obično ide na štetu drugih bitnih sadržaja i često predstavja oblik „vizelnog zagađenja" koje svakodnevo viđamo u „žutoj štampi"
• Poseduje jasno definisanu marketinšku poruku. Kompanijski web site danas predstavlja krucijalan marketinški kanal. Njegova primarna svrha je širenje Vaše poruke koja mora biti jasna, jaka i posvećena auditorijumu koji je od interesa za Vaš biznis.
• Ima jasno definisanu publiku. Poruku koju šaljete putem Vašeg web site-a morate usmeriti ka jasno identifikovanoj grupi posetilaca koju obično, ali ne uvek, predstavljaju postojeći i potencijalni klijenti, poslovni partneri , investiroti i relevantni predstavnici štampe.
• Jasno grupiše sadržaj po ciljnim grupama posetilaca. Kao što je već navedeno, svaki korporativni web site poseduje grupe posetilaca u okviru ciljanog auditorijuma. Ukoliko jasno razdvojimo informacije od značaja za svaku grupu (npr Press sekcija za pripadnike štampe, posebna sekcija za potencijalne investitore itsl) u mnogome olakšavamo ovim grupama da pronađu za njih bitne sadržaje. Znači , informacije istog tipa uvek treba adekvatno grupisati imajući na umu ko im i kako pristupa.
• Poseduje aktuelan sadržaj. Vesti i potrebne informacije treba uvek obnavljati kako bi bile u toku sa aktuelnim zbivanjima. Vaš web site mora biti dinamičan koliko i Vaš biznis. Ukoliko posetilac u nekoliko navrata pregleda isti sadržaj, male su šanse da če se ikada ponovo na njega vratiti.
• Tehnički je korektan. Pod ovim se podrazumeva:
  • da je izveden po W3C standardima, tj da je vizuelno identičan nezavisno od platforme i web browsera koji klijent koristi.
  • da brzo učitava stranice bez obzira na količinu sadržaja, što se može postići pravilnim kodiranjem i upotrebom modernih tehnologija
  • da se visoko kotira na pretraživačima upotrebom SEO (Search Engine Optimization) alata
• Osvežen novim dizajnom svakih par godina. Trendovi se menjaju, markteinške poruke takođe a dizajn koji je trenutno aktuelan može zastaiti za samo godinu ili dve.

Zaključak

Možemo slobodno reći da je prošlo vreme kada je kompanijski web site predstavljao ništa drugo do preslikane štampane brošure. Vaša web prezentacija je kako sama reč kaže (site - eng. lokacija) je Vaša kancelarija na internetu. Da li smatrate da treba da bude estetski neugledna, neuredna i nepregledna sa bitnim informacijama sakrivenim „po ćoškovima" ? Razmislite ponovo o njenom uticaju na potencijalne kupce, kreditore ili saradnike.

Labnet je tu da Vam pomogne da odaberete pravi način da se predstavite na web-u, da znanjem i umećem ispuni sve vaše zahteve i ciljeve. Ne ustručavajte se da nas kontaktirate ukoliko imate bilo kakvih nedoumica vezanih za ovu i druge teme koje pokrivamo asortimanom usluga!